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理想品牌

台灣最早創立的市場品牌調查機構

「理想品牌大調查」旨在揭示消費者心中最具代表性的品牌印象，透過直觀聯想，掌握品牌在市場中的心佔率。本調查聚焦台灣消費者對各品類品牌的真實認知，提供企業最貼近市場脈動的品牌定位參考，為品牌策略與市場布局提供有力依據。

台灣全區消費者理想品牌調查結果

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年分	區域	分類	品項名稱	第一名品牌	%	第二名品牌	%	第三名品牌	%
2019年	中區	休閒時尚用品	運動鞋	Nike	50%	愛迪達	24.30%	Puma	7.20%
2019年	中區	休閒時尚用品	運動、休閒服	Nike	30.10%	愛迪達	12.70%	NET	7.50%
2019年	中區	休閒時尚用品	男鞋	阿瘦	19.90%	La New	17.80%	Nike	12.30%
2019年	中區	休閒時尚用品	女鞋	阿瘦	23%	La New	13%	Nike	6.80%
2019年	中區	休閒時尚用品	男錶	勞力士	20.90%	精工錶SEIKO	9.20%	卡西歐CASIO	4.40%
2019年	中區	休閒時尚用品	女錶	精工錶SEIKO	8.90%	CITIZEN星辰錶	8.90%	勞力士	5.50%
2019年	中區	醫療保健	按摩椅	OSIM	26.40%	富士	16.10%	Tokuyo	15.10%
2019年	中區	醫療保健	血壓計	OMRON	38%	OSIM	13.70%	博依	5.10%
2019年	中區	醫療保健	體脂計	OMRON	21.20%	OSIM	10.60%	Panasonic	4.10%
2019年	中區	醫療保健	拋棄式隱形眼鏡	海昌	18.50%	嬌生	14.70%	博士倫	8.60%
2019年	中區	醫療保健	隱形眼鏡藥水	博士倫	18.80%	海昌	11%	視康	8.90%
2019年	中區	醫療保健	維他命	善存	16.40%	萊萃美	13.40%	DHC	7.20%
2019年	中區	醫療保健	感冒藥	普拿疼	26.70%	斯斯	24.70%	友露安	9.20%
2019年	中區	醫療保健	嬰兒紙尿片/褲	幫寶適	24.70%	好奇/母嬰寧	12%	妙而舒	9.20%
2019年	中區	其他	報紙	自由時報	32.90%	蘋果日報	28.40%	聯合報	14.70%
2019年	中區	其他	電視台	三立	23.60%	民視	16.10%	TVBS	10.60%
2019年	中區	其他	綜藝節目主持人	吳宗憲	25%	胡瓜	19.20%	豬哥亮	5.10%
2019年	中區	其他	談話性節目主持人	于美人	7.90%	鄭弘儀	7.20%	謝震武	6.20%
2019年	中區	其他	政治人物	柯文哲	20.90%	馬英九	5.80%	蔡英文	5.10%
2020年	中區	服務業	行動電信業者	中華電信	58.20%	台灣大哥大	19.30%	遠傳電信	16.30%
2020年	中區	服務業	數據網路服務	中華電信	74.40%	台灣固網	6.50%	遠傳電信	5.80%
2020年	中區	服務業	房屋仲介	信義	36.80%	永慶	22.10%	住商	6.80%
2020年	中區	服務業	租車	和運	33.60%	格上	26.80%	中租	4.80%
2020年	中區	服務業	快遞	黑貓宅急便	65.20%	中華郵政	5.30%	新竹貨運	4.80%
2020年	中區	服務業	加油站	中油	86.20%	全國	5.50%	台塑	4%
2020年	中區	服務業	連鎖咖啡店	星巴克	44.90%	85度C	36.10%	Louisa	10.80%
2020年	中區	服務業	連鎖藥妝店／藥局	屈臣氏	27.60%	康是美	17.80%	丁丁藥局	11.80%
2020年	中區	服務業	保全公司	中興	41.10%	新光	23.60%	中鋼	0.50%
2020年	中區	服務業	直銷公司	安麗	54.60%	美安	5.30%	NU SKIN	4.80%
2020年	中區	服務業	建設公司	遠雄	9.50%	興富發	8.50%	太子建設	5%
2020年	中區	服務業	航空公司	中華航空	46.60%	長榮航空	43.40%	國泰航空	2.80%
2020年	中區	服務業	金控集團	國泰	22.60%	富邦	17%	中國信託	14.30%
2020年	中區	服務業	人壽保險	國泰	37.60%	南山	15%	新光	14.50%
2020年	中區	服務業	產物保險	國泰	24.80%	富邦	24.10%	新光	15%
2020年	中區	服務業	銀行	台灣銀行	18%	中國信託	15.80%	玉山	9%
2020年	中區	服務業	旅行社	雄獅旅行社	38.80%	可樂旅遊	20.30%	東南旅行社	13.80%
2020年	中區	服務業	大型賣場	家樂福	37.60%	Costco	26.10%	大潤發	19.30%
2020年	中區	日常用品	乾電池	金頂	34.30%	Panasonic	30.10%	勁量	13.30%
2020年	中區	日常用品	染髮劑	耐斯566	32.10%	美吾髮	24.80%	花王	5.30%
2020年	中區	日常用品	洗髮精	耐斯566	16.50%	飛柔	15.50%	花王	10.50%
2020年	中區	日常用品	沐浴乳	多芬	22.80%	澎澎	21.60%	麗仕	6.30%
2020年	中區	日常用品	一般刮鬍刀	舒適	19%	吉列	17.50%	飛利浦	11.80%
2020年	中區	日常用品	電動刮鬍刀	飛利浦	31.80%	百靈	14.50%	國際	9%
2020年	中區	日常用品	男性洗面乳	花王	15.30%	露得清	7.80%	UNO	5.30%
2020年	中區	日常用品	女性洗面乳	花王	12%	SKⅡ	7%	專科	5.30%
2020年	中區	日常用品	女性內衣	華歌爾	38.80%	黛安芬	17.30%	曼黛瑪蓮	6.50%
2020年	中區	日常用品	衛生棉	好自在	30.10%	蘇菲	24.30%	靠得住	16.50%
2020年	中區	3C產品	電視機（液晶）	Panasonic	21.30%	Sony	20.30%	LG	15.80%
2020年	中區	3C產品	冷氣╱空調	日立HITACH	46.90%	大金	24.60%	Panasonic	11.50%
2020年	中區	3C產品	洗衣機	Panasonic	26.30%	LG	17.50%	三洋	13.80%
2020年	中區	3C產品	冰箱	Panasonic	27.80%	LG	21.80%	日立HITACH	14.50%
2020年	中區	3C產品	電子鍋（電鍋）	大同	69.70%	象印	16.80%	Panasonic	4.80%
2020年	中區	3C產品	空氣清淨機	Panasonic	15.50%	LG	9%	日立HITACH	7.50%
2020年	中區	3C產品	微波爐	Panasonic	28.80%	尚朋堂	9%	大同	7.30%
2020年	中區	3C產品	桌上型電腦	ASUS	43.60%	Apple	20%	Acer	18.80%
2020年	中區	3C產品	個人電腦(筆記型、平板)	Apple	38.10%	ASUS	36.10%	Acer	9.50%
2020年	中區	3C產品	顯示器	ASUS	22.10%	Acer	4.50%	View Sonic	4.30%
2020年	中區	3C產品	數位相機	Sony	34.80%	Canon	20%	Nikon	13.30%
2020年	中區	3C產品	手機	APPLE	48.60%	三星Samsung	22.60%	Sony	7%
2020年	中區	3C產品	GPS(衛星導航)硬體	Garmin	29.10%	Papago	10.50%	Mio	6%
2020年	中區	3C產品	行車記錄器	Garmin	17.80%	Mio	10.80%	Papago	7%
2020年	中區	3C產品	多功能事務機	EPSON	18.60%	HP	14.30%	Canon	5.30%
2020年	中區	3C產品	投影機	EPSON	12%	BENQ	9%	Sony	3.80%
2020年	中區	3C產品	吸塵器	Dyson	50.60%	Panasonic	8%	LG	5%
2020年	中區	家居用品	連鎖傢俱	IKEA	45.10%	B&Q特力屋	10.80%	詩肯柚木	9.80%
2020年	中區	家居用品	衛浴設備	和成HCG	37.60%	TOTO	30.80%	凱撒	4.30%
2020年	中區	家居用品	熱水器	櫻花	64.70%	林內	12%	莊頭北	9.30%
2020年	中區	家居用品	瓦斯爐	櫻花	66.20%	林內	17.80%	莊頭北	3%
2020年	中區	家居用品	抽油煙機	櫻花	72.20%	林內	14%	莊頭北	2%
2020年	中區	家居用品	淨水器	安麗	22.30%	3M	13.30%	千山	10%
2020年	中區	飲料	果菜汁／果汁	波蜜	51.90%	每日C	5.80%	美粒果	5.30%
2020年	中區	飲料	鮮奶	光泉	29.10%	義美	16.30%	統一	15%
2020年	中區	飲料	優酪乳	統一AB	54.40%	光泉	15.50%	義美	5.80%
2020年	中區	飲料	碳酸氣泡飲料	可口可樂	32.80%	黑松	26.60%	蘋果西打	7.50%
2020年	中區	飲料	運動飲料	舒跑	64.70%	黑松	19.30%	寶礦力	11%
2020年	中區	飲料	罐裝咖啡	伯朗	61.20%	UCC	7.80%	貝納頌	7.50%
2020年	中區	飲料	即溶咖啡	雀巢	36.10%	伯朗	22.30%	UCC	6%
2020年	中區	飲料	茶飲料	茶裏王	17.30%	統一	9.30%	御茶園	8.50%
2020年	中區	飲料	包裝水	悅氏	21%	多喝水	20.30%	泰山純水	11.30%
2020年	中區	飲料	啤酒	台灣啤酒	66.90%	海尼根	13.80%	百威/麒麟	3.80%
2020年	中區	食品	速食麵	統一麵系列	40.60%	維力	15.30%	味味A	6.30%
2020年	中區	食品	成人奶粉	克寧	22.80%	桂格	19%	安怡	18.60%
2020年	中區	食品	嬰幼兒奶粉	惠氏	20.50%	亞培	14%	雀巢	8.80%
2020年	中區	食品	喉糖	樺達喉糖	24.10%	京都念慈菴	20.80%	舒立效	8%
2020年	中區	食品	冰淇淋	Haagen Dazs	31.30%	小美	27.60%	杜老爺	12.80%
2020年	中區	食品	喜餅	郭元益	20.50%	高帽子	12.30%	大黑松小倆口	10.50%
2020年	中區	食品	包裝米	三好米	27.30%	池上米	26.30%	中興米	7.30%
2020年	中區	食品	醬油	金蘭	21.60%	龜甲萬	11.50%	萬家香	11.30%
2020年	中區	食品	雞精	白蘭氏	56.90%	桂格	9.80%	娘家	9.50%
2020年	中區	清潔用品	洗衣粉╱精	白蘭	24.30%	一匙靈	16.50%	白鴿	11.50%
2020年	中區	清潔用品	洗碗精	泡舒	19.60%	白熊	14.80%	橘子工坊	11.80%
2020年	中區	清潔用品	牙膏	黑人	53.10%	高露潔	9.80%	舒酸定	9.50%
2020年	中區	清潔用品	面紙	舒潔	47.10%	五月花	20.80%	春風	11.50%
2020年	中區	清潔用品	衛生紙	舒潔	47.40%	五月花	25.10%	春風	10.30%
2020年	中區	交通工具	機車	光陽	31.10%	三陽	26.80%	山葉	22.30%
2020年	中區	交通工具	自行車	捷安特	71.40%	美利達	11.30%	功學社	2.30%
2020年	中區	交通工具	輪胎	米其林	38.80%	瑪吉斯	21%	普利司通	7.30%
2020年	中區	交通工具	房車	TOYOTA	31.10%	BMW	13.30%	BENZ	10.80%
2020年	中區	交通工具	休旅車	TOYOTA	24.80%	BMW	14%	HONDA	8%
2020年	中區	休閒時尚用品	運動鞋	Nike	60.60%	愛迪達	17.30%	Puma	4.80%

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