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理想品牌

台灣最早創立的市場品牌調查機構

「理想品牌大調查」旨在揭示消費者心中最具代表性的品牌印象，透過直觀聯想，掌握品牌在市場中的心佔率。本調查聚焦台灣消費者對各品類品牌的真實認知，提供企業最貼近市場脈動的品牌定位參考，為品牌策略與市場布局提供有力依據。

台灣全區消費者理想品牌調查結果

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年分	區域	分類	品項名稱	第一名品牌	%	第二名品牌	%	第三名品牌	%
2021年	南區	食品	醬油	金蘭	24.20%	龜甲萬	15.90%	萬家香	13.80%
2021年	南區	食品	雞精	白蘭氏	57.40%	桂格	17%	娘家	10.40%
2021年	南區	食品	休閒零食	樂事	16.30%	旺旺	9.70%	可樂果	8.30%
2021年	南區	交通工具	機車（含電動機車）	光陽	36.70%	山葉	34.30%	三陽	19.70%
2021年	南區	交通工具	汽車	TOYOTA	39.80%	NISSAN/BENZ	9%	HONDA	8.30%
2021年	南區	醫療保健	按摩椅	OSIM	22.80%	輝葉	16.30%	高島/富士	13.80%
2021年	南區	醫療保健	血壓計	OMRON	51.20%	Panasonic	9.30%	百略/博依	1.40%
2021年	南區	醫療保健	體脂計	OMRON	31.80%	Panasonic	8.60%	Tanita	1.40%
2021年	南區	醫療保健	維他命	善存	27.70%	萊萃美	9.70%	安麗	6.60%
2021年	南區	醫療保健	嬰兒紙尿片/褲	幫寶適	42.20%	母嬰寧	13.20%	好奇/妙而舒	9.70%
2021年	南區	其他	報紙	自由時報/蘋果日報	31.50%	聯合報	13.50%	中國時報	12.80%
2021年	南區	其他	電視台	民視	19.40%	三立	17.30%	中天	12.10%
2021年	全區	食品	休閒零食	樂事	11.90%	乖乖	9.30%	旺旺	8.20%
2019年	全區	服務業	建設公司	遠雄	15.90%	國泰建設	8.90%	太子建設	8.20%
2020年	全區	服務業	銀行	台灣銀行	16%	中國信託	12%	玉山	9.10%
2019年	全區	其他	報紙	蘋果日報	24.90%	自由時報	24.90%	中國時報	19.20%
2019年	全區	服務業	房屋仲介	信義	31.60%	永慶	19.90%	住商	8.30%
2019年	全區	日常用品	沐浴乳	澎澎	24.20%	多芬	23%	麗仕	7.90%
2019年	全區	清潔用品	洗碗精	泡舒	26.50%	橘子工坊	12.30%	白熊	11.70%
2021年	全區	食品	喜餅	郭元益	23%	伊莎貝爾	15.20%	大黑松小倆口	12.50%
2019年	全區	家居用品	連鎖傢俱	IKEA	38.20%	B&Q	12.10%	HOLA	10%
2019年	全區	飲料	運動飲料	舒跑	43.90%	黑松	22.40%	寶礦力	13.60%
2020年	全區	家居用品	衛浴設備	和成HCG	40.60%	TOTO	29.10%	凱撒	9.10%
2021年	全區	3C產品	微波爐	Panasonic	31.40%	Sampo	12.50%	尚朋堂	10.60%
2021年	全區	醫療保健	體脂計	OMRON	32.70%	Tanita	5.50%	Panasonic	3.60%
2021年	全區	交通工具	機車（含電動機車）	光陽	27.70%	三陽	24.80%	山葉	23.80%
2020年	全區	醫療保健	拋棄式隱形眼鏡	博士倫	15.50%	嬌生	14.60%	海昌	11.50%
2020年	全區	3C產品	冰箱	Panasonic	26.60%	LG	18.20%	日立HITACH	14.20%
2020年	全區	日常用品	衛生棉	好自在	25.50%	蘇菲	23.70%	靠得住	17.90%
2020年	全區	飲料	碳酸氣泡飲料	可口可樂	33.50%	黑松	25.30%	蘋果西打	10%
2019年	全區	交通工具	自行車	捷安特	58.40%	美利達	18.60%	功學社	10.70%
2020年	全區	醫療保健	體脂計	OMRON	27.50%	Tanita	7.40%	Panasonic	1.60%
2021年	全區	服務業	連鎖咖啡店	星巴克	42.90%	85度C	23.20%	Louisa	12.90%
2021年	全區	3C產品	洗衣機	Panasonic	25.80%	LG	20%	三洋Sanyo	13%
2021年	全區	醫療保健	維他命	善存	31.80%	萊萃美	9.70%	DHC	6.70%
2020年	全區	清潔用品	牙膏	黑人	47.20%	高露潔	14.90%	舒酸定	9.40%
2019年	全區	飲料	包裝水	悅氏	20.90%	統一	16.60%	泰山純水	14.70%
2021年	全區	日常用品	洗衣粉/精	白蘭	21%	一匙靈	14.70%	白鴿	10.20%
2020年	全區	食品	速食麵	統一麵系列	41.70%	維力	15.10%	味味A	6.70%
2020年	全區	日常用品	女性內衣	華歌爾	35.30%	黛安芬	19.10%	曼黛瑪蓮	6.70%
2019年	全區	食品	成人奶粉	克寧	21.40%	桂格	18.80%	安怡	14%
2020年	全區	家居用品	熱水器	櫻花	53.90%	林內	15.20%	莊頭北	10.50%
2021年	全區	飲料	茶飲料	茶裏王	24.70%	御茶園	10.90%	統一	8.40%
2021年	全區	食品	包裝米	三好米	34.90%	池上米	24.80%	中興米	11.90%
2021年	全區	飲料	運動飲料	舒跑	55.50%	黑松	23.10%	寶礦力	15.30%
2019年	全區	服務業	快遞	黑貓宅急便	39.60%	DHL	11.10%	FedEx聯邦	10.10%
2020年	全區	交通工具	房車	TOYOTA	32.30%	BENZ/BMW	10.50%	三菱	6.40%
2020年	全區	飲料	運動飲料	舒跑	58%	黑松	18.40%	寶礦力	15%
2021年	全區	交通工具	汽車	TOYOTA	30.60%	BMW	10.80%	BENZ	9.70%
2021年	全區	日常用品	女性內衣	華歌爾	34.80%	黛安芬	15.70%	曼黛瑪蓮	8.70%
2021年	全區	服務業	產物保險	國泰	22.40%	富邦	20.80%	新光	15.50%
2020年	全區	休閒時尚用品	運動、休閒服	Nike	42.90%	愛迪達	19.40%	UNIQLO	6.30%
2020年	全區	家居用品	抽油煙機	櫻花	63.90%	林內	17.10%	莊頭北	4%
2019年	全區	3C產品	電子鍋（電鍋）	大同	59.80%	象印	17.70%	虎牌	7%
2019年	全區	其他	電視台	三立	21.40%	TVBS	13.30%	民視	9.90%
2019年	全區	服務業	直銷公司	安麗	37.60%	NU SKIN	12.70%	美樂家	8.40%
2020年	全區	服務業	大型賣場	家樂福	36.70%	Costco	26.50%	大潤發	14.30%
2019年	全區	服務業	數據網路服務	中華電信	55.30%	遠傳電信	9.80%	台灣固網	3.10%
2020年	全區	食品	雞精	白蘭氏	51.20%	桂格	12.40%	娘家	9.30%
2020年	全區	飲料	啤酒	台灣啤酒	59.30%	海尼根	14.20%	麒麟	5.20%
2020年	全區	家居用品	淨水器	安麗	17.80%	3M	15.20%	千山	9.40%
2020年	全區	交通工具	機車	光陽	28.20%	山葉	27.10%	三陽	24.40%
2020年	全區	食品	醬油	金蘭	27.50%	萬家香	13.50%	龜甲萬	12%
2019年	全區	醫療保健	按摩椅	OSIM	26.70%	Tokuyo	11.10%	富士	10.90%
2020年	全區	醫療保健	維他命	善存	21.90%	萊萃美	10.30%	DHC	7.90%
2020年	全區	飲料	茶飲料	茶裏王	22%	御茶園	11.50%	統一	7.90%
2021年	全區	酒類	速食麵	統一麵系列	35.10%	維力	15.90%	味味A	7.30%
2019年	全區	服務業	租車	和運	33.20%	格上	32.60%	中租/小馬	5.80%
2019年	全區	家居用品	抽油煙機	櫻花	45.80%	林內	21.70%	豪山	8%
2019年	全區	日常用品	電動刮鬍刀	飛利浦	24%	Panasonic	15.30%	百靈	12.40%
2019年	全區	清潔用品	面紙	舒潔	44.60%	五月花	23%	春風	12.50%
2020年	全區	3C產品	吸塵器	Dyson	40%	Panasonic	8.20%	日立HITACHI	7.50%
2019年	全區	食品	喉糖	樺達喉糖	23.60%	京都念慈菴	17.70%	利口樂潤喉糖	10.50%
2020年	全區	服務業	保全公司	中興	35.90%	新光	20.80%	中鋼	2%
2019年	全區	食品	包裝米	三好米	29.40%	池上米	24.70%	中興米	13.90%
2019年	全區	酒類	威士忌	約翰走路	12.60%	麥卡倫	8.50%	威雀	6.80%
2019年	全區	飲料	茶飲料	茶裏王	14.40%	統一	11%	御茶園	10.80%
2019年	全區	3C產品	行車記錄器	Garmin	12.50%	MIO/Papago	10.80%	Trywin	1.90%
2020年	全區	食品	包裝米	三好米	32.40%	池上米	26.70%	中興米	11.10%
2021年	全區	日常用品	運動鞋	Nike	48.60%	愛迪達	19.20%	Puma	7.70%
2019年	全區	醫療保健	維他命	善存	26.40%	萊萃美	8.70%	DHC	7.20%
2019年	全區	3C產品	數位相機	Sony	31.70%	Canon	20.60%	Nikon	19.20%
2019年	全區	服務業	金控集團	富邦	18%	國泰	15.40%	中國信託	9.20%
2021年	全區	3C產品	行車記錄器	Mio	15.40%	Garmin	13.30%	Papago	10.40%
2020年	全區	3C產品	投影機	EPSON	12.40%	BENQ	7.40%	HP	5.70%
2019年	全區	3C產品	空氣清淨機	LG	12.10%	Panasonic	10.30%	日立HITACH	8.40%
2020年	全區	日常用品	一般刮鬍刀	吉列	17.90%	舒適	17.20%	飛利浦	13.40%
2021年	全區	服務業	線上旅遊訂購平台	雄獅旅遊	11.10%	易遊網	10.40%	Agoda	8.50%
2020年	全區	3C產品	個人電腦(筆記型、平板)	ASUS	36.70%	Apple	30.50%	Acer	10.30%
2020年	全區	3C產品	桌上型電腦	ASUS	46.30%	Acer	17.50%	Apple	14.80%
2021年	全區	服務業	行動電信業者	中華電信	50.10%	台灣大哥大	20.30%	遠傳電信	19.10%
2020年	全區	3C產品	數位相機	Sony	32.90%	Canon	19.70%	Nikon	14.10%
2019年	全區	清潔用品	洗衣粉╱精	白蘭	19.20%	一匙靈	16%	加倍潔	5.90%
2021年	全區	酒類	啤酒	台灣啤酒	58.30%	海尼根	16.90%	麒麟	5.80%
2020年	全區	休閒時尚用品	女錶	精工錶SEIKO	11.60%	勞力士	10.20%	CITIZEN星辰錶	7.50%
2021年	全區	3C產品	電子鍋	大同	29%	象印	28.40%	虎牌	10.30%
2021年	全區	服務業	航空公司	長榮航空	39.70%	中華航空	38.90%	國泰航空	3.80%
2019年	全區	服務業	行動電信業者	中華電信	44.80%	台灣大哥大/遠傳電信	21.20%	台灣之星	6.10%
2019年	全區	交通工具	房車	TOYOTA	22.40%	BMW	13%	BENZ	11.90%
2020年	全區	日常用品	男性洗面乳	蜜妮	16.30%	露得清	9.60%	曼秀雷敦	4%
2019年	全區	清潔用品	衛生紙	舒潔	43.30%	五月花	23.40%	春風	13.20%
2019年	全區	休閒時尚用品	運動、休閒服	Nike	26.80%	愛迪達	11.60%	UNIQLO	7.40%
2019年	全區	3C產品	個人電腦(筆記型、平板)	ASUS	28.80%	Apple	24.30%	Acer	14.10%
2020年	全區	休閒時尚用品	運動鞋	Nike	54.20%	愛迪達	18%	Puma	7.70%
2019年	全區	醫療保健	感冒藥	普拿疼	30%	斯斯	27.40%	友露安	9.60%
2021年	全區	3C產品	電視機	Panasonic	20.70%	Sony	17.80%	LG	14.70%
2020年	全區	交通工具	休旅車	TOYOTA	26.70%	BMW	12.70%	BENZ	9.20%
2019年	全區	日常用品	女性內衣	華歌爾	25.50%	黛安芬	18.80%	思薇爾	6.70%
2019年	全區	服務業	產物保險	富邦	19.50%	國泰	17.40%	新光	14.20%
2019年	全區	食品	速食麵	統一麵系列	25.70%	維力手打麵	11%	味味A	6.10%
2020年	全區	3C產品	洗衣機	Panasonic	25.70%	LG	18.70%	日立HITACH	11.50%
2020年	全區	3C產品	冷氣╱空調	日立HITACH	41.30%	大金	20.70%	Panasonic	12.10%
2020年	全區	服務業	人壽保險	國泰	30.10%	南山	16.20%	新光	13.40%
2020年	全區	3C產品	電子鍋（電鍋）	大同	64.30%	象印	16.20%	虎牌	5.40%
2020年	全區	清潔用品	衛生紙	舒潔	42.70%	五月花	24.90%	春風	14.10%
2021年	全區	飲料	瓶裝水	悅氏	23.70%	台鹽	15.80%	泰山純水	12.80%
2020年	全區	3C產品	手機	Apple	43.10%	三星Samsung	22.40%	OPPO	7.40%
2019年	全區	酒類	白蘭地	軒尼詩	13.70%	人頭馬	12.40%	馬爹利	5.30%
2019年	全區	服務業	連鎖咖啡店	星巴克	44.70%	85度C	24.30%	Louisa	5.20%
2019年	全區	3C產品	微波爐	Panasonic	25.40%	Sampo	9.80%	日立HITACH	9.20%
2020年	全區	食品	喜餅	郭元益	26.40%	伊莎貝爾	12.10%	大黑松小倆口	11%
2020年	全區	休閒時尚用品	男鞋	阿瘦	20.70%	La New	17.70%	Nike	16.40%
2019年	全區	3C產品	冷氣╱空調	日立HITACH	43.70%	大金	23.10%	東元	8.50%
2020年	全區	服務業	行動電信業者	中華電信	51.40%	台灣大哥大	23.20%	遠傳電信	18%
2019年	全區	3C產品	吸塵器	Dyson	32.80%	日立HITACHI	11.80%	Panasonic	9.50%
2019年	全區	服務業	銀行	台灣銀行	14.20%	中國信託	9.10%	國泰世華	7.90%
2020年	全區	3C產品	GPS(衛星導航)硬體	Garmin	21.10%	Papago	10.80%	Mio	7.60%
2020年	全區	服務業	建設公司	遠雄	14.30%	國泰建設	8.80%	太子建設	7.80%
2021年	全區	服務業	連鎖賣場/超市	全聯	33.60%	家樂福	26.30%	Costco	14.60%
2021年	全區	其他	電視台	三立	17.70%	TVBS	13.70%	中天	11.70%
2021年	全區	日常用品	熱水器	櫻花	55.80%	林內	15.20%	莊頭北	9.30%
2020年	全區	飲料	優酪乳	統一AB	49%	光泉	17.80%	林鳳營	6%
2019年	全區	清潔用品	牙膏	黑人	37.90%	高露潔	15.60%	白人	12.60%
2019年	全區	日常用品	男性洗面乳	蜜妮	13.80%	露得清	7.90%	澎澎MAN	5.30%
2020年	全區	服務業	加油站	中油	80.10%	台塑	9%	全國	7.40%
2021年	全區	日常用品	衛生紙	舒潔	36.40%	五月花	26.30%	春風	13.70%
2020年	全區	服務業	連鎖藥妝店／藥局	屈臣氏	30.70%	康是美	20.20%	丁丁藥局	12.40%
2021年	全區	飲料	鮮奶	光泉	23.80%	林鳳營	17.80%	統一	12.50%
2020年	全區	3C產品	顯示器	ASUS	24.50%	三星Samsung	6.80%	LG	5.90%
2021年	全區	3C產品	吸塵器	Dyson	39.60%	Panasonic	13%	日立HITACHI	9.40%
2020年	全區	家居用品	瓦斯爐	櫻花	59.70%	林內	20.10%	莊頭北	4.90%
2020年	全區	服務業	旅行社	雄獅旅行社	35.30%	東南旅行社	17.70%	可樂旅遊	15.90%
2019年	全區	酒類	啤酒	台灣啤酒	44.20%	海尼根	20%	百威	7.40%
2020年	全區	家居用品	連鎖傢俱	IKEA	44%	B&Q特力屋	14.20%	歐德	8.60%
2021年	全區	3C產品	冰箱	Panasonic	27.40%	LG	16.10%	日立HITACHI	11.90%
2021年	全區	日常用品	瓦斯爐	櫻花	56.90%	林內	20%	莊頭北	6.60%
2019年	全區	3C產品	桌上型電腦	ASUS	38%	Acer	18.60%	Apple	10%
2019年	全區	家居用品	瓦斯爐	櫻花	42.60%	林內	26.50%	豪山	8.90%
2021年	全區	飲料	碳酸飲料	可口可樂	34.40%	黑松	25.50%	蘋果西打	9.30%
2019年	全區	飲料	即溶咖啡	UCC咖啡	21.90%	雀巢	20.80%	伯朗	9.40%
2019年	全區	日常用品	洗髮精	花王	16.10%	耐斯566	10.20%	多芬	8.40%
2021年	全區	服務業	房屋仲介	信義	30.20%	永慶	22.10%	東森	7.90%
2019年	全區	飲料	優酪乳	統一	41.80%	光泉	19.60%	義美	9.70%
2020年	全區	醫療保健	按摩椅	OSIM	31%	富士	10.50%	Tokuyo	7.50%
2019年	全區	服務業	加油站	中油	71%	台塑	14.80%	全國	9.90%
2020年	全區	飲料	包裝水	悅氏	25%	多喝水	14.50%	台鹽	12.20%
2019年	全區	其他	談話性節目主持人	于美人	9.60%	鄭弘儀	6.70%	謝震武	5.90%
2020年	全區	服務業	連鎖咖啡店	星巴克	44.90%	85度C	28.80%	Louisa	8.90%
2019年	全區	服務業	航空公司	長榮航空	40.90%	中華航空	32%	國泰航空	8.50%
2019年	全區	3C產品	手機	Apple	45.50%	三星Samsung	17.10%	HTC	10.20%
2020年	全區	清潔用品	洗衣粉╱精	白蘭	22.20%	一匙靈	18.90%	白鴿	10.30%
2019年	全區	食品	冰淇淋	Haagen Dazs	29.60%	小美	27.20%	杜老爺	13.30%
2021年	全區	醫療保健	按摩椅	OSIM	26.90%	富士	13.90%	輝葉	11.80%
2019年	全區	醫療保健	隱形眼鏡藥水	博士倫	26.20%	視康	11.50%	海昌	7.90%
2019年	全區	3C產品	電視機（液晶）	Sony	25.10%	Panasonic	16.20%	LG	13.30%
2020年	全區	清潔用品	面紙	舒潔	45.10%	五月花	21.30%	春風	16%
2019年	全區	休閒時尚用品	男鞋	La New	17.70%	阿瘦	16.70%	Nike	9.50%
2020年	全區	服務業	航空公司	中華航空	44.10%	長榮航空	40%	國泰航空	5%
2019年	全區	服務業	大型賣場	Costco	30.10%	家樂福	26.70%	全聯	17.20%
2019年	全區	其他	政治人物	柯文哲	25.40%	馬英九	8.20%	蔡英文	7.90%
2020年	全區	日常用品	女性洗面乳	蜜妮	14.90%	資生堂	8.40%	專科	6.80%
2020年	全區	日常用品	洗髮精	耐斯566	16.50%	花王	11.30%	飛柔	10.70%
2021年	全區	日常用品	淨水器	3M	15.90%	安麗	15.30%	千山	12.30%
2019年	全區	3C產品	顯示器	ASUS	22%	三星Samsung	9.80%	Acer	9.60%
2020年	全區	3C產品	空氣清淨機	Panasonic	16.50%	3M	7.40%	日立HITACH	7%
2021年	全區	服務業	租車	和運	35.30%	格上	29.80%	中租	3.40%
2021年	全區	日常用品	刮鬍刀	飛利浦	29%	舒適	17.90%	吉列	15.50%
2020年	全區	日常用品	電動刮鬍刀	飛利浦	30.60%	百靈	15.40%	國際	10.50%
2020年	全區	其他	電視台	三立	16.90%	TVBS	13.10%	中天	11.90%
2020年	全區	飲料	罐裝咖啡	伯朗	56%	貝納頌	9.90%	UCC	7.80%
2021年	全區	醫療保健	嬰兒紙尿片/褲	幫寶適	37.70%	母嬰寧	14%	妙而舒	10.70%
2019年	全區	交通工具	輪胎	米其林	21.30%	瑪吉斯	19.20%	南港	10%
2019年	全區	3C產品	投影機	EPSON	16.60%	Sony	9.50%	Panasonic	5.10%
2019年	全區	休閒時尚用品	運動鞋	Nike	41.20%	愛迪達	18%	Puma	9.90%
2019年	全區	日常用品	女性洗面乳	蜜妮	13.90%	露得清	7.50%	資生堂	6.70%
2020年	全區	3C產品	多功能事務機	EPSON	18.50%	HP	16.70%	Canon	6.10%
2020年	全區	3C產品	微波爐	Panasonic	26.40%	大同	11.10%	尚朋堂	9.90%
2019年	全區	醫療保健	體脂計	OMRON	29.60%	Tanita	9.10%	OSIM	3.40%
2019年	全區	飲料	罐裝咖啡	伯朗	37%	貝納頌	12.80%	UCC咖啡	11.80%
2020年	全區	醫療保健	感冒藥	普拿疼	35.90%	斯斯	27.40%	友露安	11.20%
2020年	全區	飲料	即溶咖啡	雀巢	32.20%	伯朗	16.60%	UCC	11.20%
2021年	全區	3C產品	冷氣╱空調	日立HITACHI	43.20%	大金	20.10%	Panasonic	11.70%
2019年	全區	飲料	碳酸氣泡飲料	可口可樂	34.10%	黑松	16.60%	雪碧	8.80%
2021年	全區	食品	雞精	白蘭氏	48.40%	桂格	14.70%	娘家	11.50%
2019年	全區	醫療保健	血壓計	OMRON	36.50%	OSIM	6.50%	百略	6.10%
2020年	全區	服務業	房屋仲介	信義	36%	永慶	18.90%	中信	7.20%
2020年	全區	休閒時尚用品	男錶	勞力士	20.40%	精工錶SEIKO	13.50%	卡西歐CASIO	7%
2019年	全區	3C產品	洗衣機	Panasonic	25.60%	LG	14.80%	東元	13%
2020年	全區	3C產品	電視機（液晶）	Panasonic	19.40%	Sony	17.70%	LG	17.10%
2021年	全區	服務業	加油站	中油	78.70%	台塑	10.30%	全國	7.20%

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