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理想品牌

台灣最早創立的市場品牌調查機構

「理想品牌大調查」旨在揭示消費者心中最具代表性的品牌印象，透過直觀聯想，掌握品牌在市場中的心佔率。本調查聚焦台灣消費者對各品類品牌的真實認知，提供企業最貼近市場脈動的品牌定位參考，為品牌策略與市場布局提供有力依據。

台灣全區消費者理想品牌調查結果

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年分	區域	分類	品項名稱	第一名品牌	%	第二名品牌	%	第三名品牌	%
2021年	北區	飲料	瓶裝水	悅氏	18%	泰山純水	17.70%	統一	12.50%
2021年	北區	酒類	啤酒	台灣啤酒	55.40%	海尼根	13.40%	麒麟	6.70%
2021年	北區	酒類	速食麵	統一麵系列	27.20%	維力	18.40%	味味A	8.20%
2021年	北區	食品	嬰幼兒奶粉	亞培	17%	惠氏	13.90%	桂格	10.70%
2021年	北區	食品	喜餅	郭元益	23.10%	伊莎貝爾	13.80%	大黑松小倆口	13.40%
2021年	北區	食品	包裝米	三好米	33.60%	池上米	22.10%	中興米	14.60%
2021年	北區	食品	醬油	金蘭	30.20%	龜甲萬	15.20%	味全	11.30%
2021年	北區	食品	雞精	白蘭氏	42.60%	桂格	11.80%	娘家	10.80%
2021年	北區	食品	休閒零食	樂事	10%	義美/乖乖	9.50%	旺旺	7.50%
2021年	北區	交通工具	機車（含電動機車）	三陽	26.90%	光陽	23.90%	山葉	20%
2021年	北區	交通工具	汽車	TOYOTA	25.90%	HONDA	10.20%	BMW	10%
2021年	北區	醫療保健	按摩椅	OSIM	25.70%	高島/富士	13.10%	輝葉	10.20%
2021年	北區	醫療保健	血壓計	OMRON	50.20%	百略	5.40%	Panasonic	2.90%
2021年	北區	醫療保健	體脂計	OMRON	30.80%	Tanita	8.20%	博依	4.10%
2021年	北區	醫療保健	維他命	善存	31%	DHC	11.60%	萊萃美	10%
2021年	北區	醫療保健	嬰兒紙尿片/褲	幫寶適	35.70%	母嬰寧	15.10%	好奇	8.70%
2021年	北區	其他	報紙	蘋果日報	25.60%	聯合報	21%	自由時報	20.30%
2021年	北區	其他	電視台	TVBS	15.90%	三立	15.20%	中天	10.50%
2019年	中區	服務業	行動電信業者	中華電信	56.80%	遠傳電信	17.10%	台灣大哥大	11.60%
2019年	中區	服務業	數據網路服務	中華電信	61%	遠傳電信	11.30%	亞太	6.20%
2019年	中區	服務業	房屋仲介	信義	31.20%	永慶	17.80%	東森	9.90%
2019年	中區	服務業	租車	格上	28.40%	和運	27.70%	中租	5.80%
2019年	中區	服務業	快遞	黑貓宅急便	47.60%	宅配通	9.20%	DHL	7.50%
2019年	中區	服務業	加油站	中油	82.50%	台塑	6.80%	全國	5.80%
2019年	中區	服務業	連鎖咖啡店	星巴克	43.20%	85度C	39.70%	多那之/CITY CAFE	2%
2019年	中區	服務業	連鎖藥妝店／藥局	屈臣氏	21.60%	康是美	16.80%	丁丁藥局	14.40%
2019年	中區	服務業	保全公司	中興	36.30%	新光	23%	中鋼	1%
2019年	中區	服務業	直銷公司	安麗	45.20%	美樂家	8.20%	美安	6.20%
2019年	中區	服務業	建設公司	遠雄	8.20%	太子建設	7.20%	潤泰	5.50%
2019年	中區	服務業	航空公司	長榮航空	38.40%	中華航空	38.40%	國泰航空	4.40%
2019年	中區	服務業	金控集團	國泰	15.10%	富邦	14%	新光	9.60%
2019年	中區	服務業	人壽保險	國泰	26%	富邦	14%	新光	12.70%
2019年	中區	服務業	產物保險	富邦	22.60%	國泰	17.50%	新光	15.40%
2019年	中區	服務業	銀行	台灣銀行	18.50%	玉山	8.90%	中國信託	8.20%
2019年	中區	服務業	旅行社	雄獅旅行社	26.40%	可樂旅遊	17.50%	東南旅行社	15.80%
2019年	中區	服務業	大型賣場	家樂福	37.30%	Costco	29.40%	全聯	14.40%
2019年	中區	日常用品	電池	Panasonic	31.20%	金頂	29.10%	勁量	15.80%
2019年	中區	日常用品	染髮劑	美吾髮	32.50%	耐斯566	21.60%	花王	3.80%
2019年	中區	日常用品	洗髮精	耐斯566	18.20%	多芬	12.70%	飛柔	9.60%
2019年	中區	日常用品	沐浴乳	多芬	26%	澎澎	23.30%	蜜妮	6.20%
2019年	中區	日常用品	一般刮鬍刀	舒適	28.10%	吉列	22.60%	飛利浦	6.20%
2019年	中區	日常用品	電動刮鬍刀	飛利浦	15.40%	Panasonic	12.70%	百靈	7.50%
2019年	中區	日常用品	男性洗面乳	露得清	9.60%	蜜妮	7.50%	澎澎MAN	6.50%
2019年	中區	日常用品	女性洗面乳	蜜妮	13.70%	旁氏	5.80%	露得清	4.10%
2019年	中區	日常用品	女性內衣	華歌爾	25.70%	黛安芬	14.40%	曼黛瑪蓮	7.20%
2019年	中區	日常用品	衛生棉	好自在	20.90%	蘇菲	18.50%	靠得住	15.40%
2019年	中區	3C產品	電視機（液晶）	Panasonic	22.30%	Sony	20.20%	奇美	10.30%
2019年	中區	3C產品	冷氣╱空調	日立HITACH	52.40%	大金	20.90%	Panasonic	8.90%
2019年	中區	3C產品	洗衣機	Panasonic	36.30%	東元	12%	LG	10.30%
2019年	中區	3C產品	冰箱	Panasonic	24.30%	日立HITACH	19.50%	東元	12%
2019年	中區	3C產品	電子鍋（電鍋）	大同	69.50%	象印	17.80%	虎牌	2.70%
2019年	中區	3C產品	空氣清淨機	3M	10.60%	Panasonic	10.60%	Sharp	8.20%
2019年	中區	3C產品	微波爐	Panasonic	22.30%	尚朋堂	11%	Sampo	8.20%
2019年	中區	3C產品	桌上型電腦	ASUS	45.60%	Acer	20.50%	Apple	7.50%
2019年	中區	3C產品	個人電腦(筆記型、平板)	ASUS	40.40%	Apple	26.40%	Acer	12%
2019年	中區	3C產品	顯示器	ASUS	22.30%	奇美	10.60%	Acer	9.20%
2019年	中區	3C產品	數位相機	Sony	25.70%	Canon	19.20%	Nikon	18.20%
2019年	中區	3C產品	手機	Apple	50.30%	三星Samsung	16.40%	HTC	10.60%
2019年	中區	3C產品	GPS(衛星導航)硬體	GARMIN	21.90%	Papago	15.80%	MIO	10.30%
2019年	中區	3C產品	行車記錄器	Papago	17.10%	Garmin	16.40%	MIO	13%
2019年	中區	3C產品	多功能事務機	HP	14.40%	EPSON	12.70%	Canon	9.60%
2019年	中區	3C產品	投影機	EPSON	14.70%	BENQ	7.90%	Canon	5.80%
2019年	中區	3C產品	吸塵器	Dyson	34.20%	日立HITACHI	9.20%	Panasonic	6.20%
2019年	中區	家居用品	連鎖傢俱	IKEA	33.90%	B&Q	15.40%	HOLA	10.30%
2019年	中區	家居用品	衛浴設備	和成HCG	33.90%	TOTO	28.40%	凱撒	12.70%
2019年	中區	家居用品	熱水器	櫻花	56.20%	和成HCG	16.80%	林內	8.20%
2019年	中區	家居用品	瓦斯爐	櫻花	48%	林內	26.70%	豪山/和成HCG	4.40%
2019年	中區	家居用品	抽油煙機	櫻花	57.50%	林內	19.20%	豪山/和成HCG	3.80%
2019年	中區	家居用品	淨水器	3M	25%	安麗	13%	BRITA	12.30%
2019年	中區	飲料	果菜汁／果汁	波蜜	37.70%	每日C	13.40%	美粒果	7.90%
2019年	中區	飲料	鮮奶	光泉	21.20%	林鳳營	18.80%	統一	15.80%
2019年	中區	飲料	優酪乳	統一	48.30%	光泉	13.70%	林鳳營	6.50%
2019年	中區	飲料	碳酸氣泡飲料	可口可樂	31.80%	黑松	24.70%	蘋果西打	8.60%
2019年	中區	飲料	運動飲料	舒跑	52.40%	黑松	18.80%	寶礦力	15.40%
2019年	中區	飲料	罐裝咖啡	伯朗	47.60%	貝納頌	12.30%	韋恩	6.50%
2019年	中區	飲料	即溶咖啡	雀巢	24%	伯朗	13.40%	UCC咖啡	12%
2019年	中區	飲料	茶飲料	統一	17.10%	愛之味	7.20%	純喫茶	6.80%
2019年	中區	飲料	包裝水	泰山純水	20.50%	悅氏	18.20%	多喝水	13.40%
2019年	中區	酒類	啤酒	台灣啤酒	46.20%	海尼根	19.90%	百威	9.60%
2019年	中區	酒類	白蘭地	軒尼詩	12.30%	人頭馬	6.20%	馬爹利	4.40%
2019年	中區	酒類	威士忌	約翰走路	14.70%	麥卡倫	5.10%	紳藍	3.10%
2019年	中區	食品	速食麵	統一麵系列	31.20%	維力手打麵	11.30%	維力	7.50%
2019年	中區	食品	成人奶粉	克寧	16.80%	桂格	16.40%	安怡	13.70%
2019年	中區	食品	嬰幼兒奶粉	惠氏	18.80%	亞培	15.80%	雀巢	7.50%
2019年	中區	食品	喉糖	樺達喉糖	23%	舒立效	15.80%	京都念慈菴	14.70%
2019年	中區	食品	冰淇淋	Haagen Dazs	32.20%	小美	23.30%	杜老爺	16.80%
2019年	中區	食品	喜餅	義美	15.10%	郭元益	14.40%	伊莎貝爾	11.30%
2019年	中區	食品	包裝米	三好米	31.50%	池上米	21.90%	中興米	8.60%
2019年	中區	食品	醬油	金蘭	20.20%	統一四季	19.90%	龜甲萬	13%
2019年	中區	食品	雞精	白蘭氏	53.40%	桂格	18.80%	娘家	16.10%
2019年	中區	清潔用品	洗衣粉╱精	白蘭	24.30%	一匙靈	11%	熊寶貝	8.20%
2019年	中區	清潔用品	洗碗精	泡舒	24.30%	白熊	14.40%	白蘭	10.60%
2019年	中區	清潔用品	牙膏	黑人	33.60%	白人	18.20%	高露潔	16.40%
2019年	中區	清潔用品	面紙	舒潔	44.90%	五月花	22.30%	春風	14.40%
2019年	中區	清潔用品	衛生紙	舒潔	44.90%	五月花	24.30%	春風	11.30%
2019年	中區	交通工具	機車	光陽	35.30%	三陽	23.30%	山葉	20.90%
2019年	中區	交通工具	自行車	捷安特	58.20%	美利達	21.90%	功學社	3.10%
2019年	中區	交通工具	輪胎	米其林	24%	瑪吉斯	22.60%	固特異	11%
2019年	中區	交通工具	房車	TOYOTA	26%	BENZ	12%	BMW	11.60%
2019年	中區	交通工具	休旅車	TOYOTA	21.90%	BMW	11.30%	Mazda/BENZ	7.50%

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