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理想品牌

台灣最早創立的市場品牌調查機構

「理想品牌大調查」旨在揭示消費者心中最具代表性的品牌印象，透過直觀聯想，掌握品牌在市場中的心佔率。本調查聚焦台灣消費者對各品類品牌的真實認知，提供企業最貼近市場脈動的品牌定位參考，為品牌策略與市場布局提供有力依據。

台灣全區消費者理想品牌調查結果

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年分	區域	分類	品項名稱	第一名品牌	%	第二名品牌	%	第三名品牌	%
2019年	北區	3C產品	桌上型電腦	ASUS	33.60%	Acer	17.10%	Apple	12.90%
2019年	北區	3C產品	個人電腦(筆記型、平板)	ASUS	25.90%	Apple	22.60%	Acer	14.70%
2019年	北區	3C產品	顯示器	ASUS	25.80%	三星Samsung	13.60%	Acer	11.40%
2019年	北區	3C產品	數位相機	Sony	37.90%	Canon	19.60%	Nikon	18.80%
2019年	北區	3C產品	手機	Apple	48.80%	三星Samsung	16.50%	Sony	10.30%
2019年	北區	3C產品	GPS(衛星導航)硬體	MIO	24.10%	GARMIN	17.10%	Papago	11.10%
2019年	北區	3C產品	行車記錄器	Garmin	10.90%	MIO	9.60%	Papago	7.60%
2019年	北區	3C產品	多功能事務機	HP	31.10%	EPSON	11.80%	Canon	6.80%
2019年	北區	3C產品	投影機	EPSON	19.80%	Sony	11.80%	Panasonic	8.80%
2019年	北區	3C產品	吸塵器	Dyson	35.40%	Panasonic	10.40%	日立HITACHI	10%
2019年	北區	家居用品	連鎖傢俱	IKEA	43.90%	HOLA	10%	歐德	7.90%
2019年	北區	家居用品	衛浴設備	和成HCG	33.50%	TOTO	33%	凱撒	12.10%
2019年	北區	家居用品	熱水器	櫻花	41.40%	林內	23.80%	莊頭北	11.70%
2019年	北區	家居用品	瓦斯爐	櫻花	40.60%	林內	27.40%	豪山	11.80%
2019年	北區	家居用品	抽油煙機	櫻花	41.10%	林內	22.40%	豪山	10.60%
2019年	北區	家居用品	淨水器	3M	21.20%	BRITA	13%	Panasonic	12.70%
2019年	北區	飲料	果菜汁／果汁	波蜜	34.80%	統一	14.40%	每日C	7.40%
2019年	北區	飲料	鮮奶	光泉	28.90%	統一	12.40%	義美	11.20%
2019年	北區	飲料	優酪乳	統一	42.40%	光泉	21.80%	義美	10.20%
2019年	北區	飲料	碳酸氣泡飲料	可口可樂	40.20%	黑松	12.70%	雪碧	9.80%
2019年	北區	飲料	運動飲料	舒跑	41.40%	黑松	25%	寶礦力	10%
2019年	北區	飲料	罐裝咖啡	伯朗	33.30%	UCC咖啡	15.20%	韋恩	13.20%
2019年	北區	飲料	即溶咖啡	UCC咖啡	27.70%	雀巢	19.80%	伯朗	7.40%
2019年	北區	飲料	茶飲料	茶裏王	19.10%	御茶園	13.60%	立頓	12.30%
2019年	北區	飲料	包裝水	統一	22.60%	悅氏	20.20%	泰山純水	14.70%
2019年	北區	酒類	啤酒	台灣啤酒	44.70%	海尼根	18.80%	百威	7.70%
2019年	北區	酒類	白蘭地	軒尼詩	12.90%	人頭馬	12.40%	馬爹利/拿破崙	5.80%
2019年	北區	酒類	威士忌	約翰走路	11.80%	威雀	10.40%	麥卡倫	10.20%
2019年	北區	食品	速食麵	統一麵系列	21.20%	維力手打麵	12.70%	味味A	8.80%
2019年	北區	食品	成人奶粉	桂格	22.60%	克寧	18.80%	安怡	16.70%
2019年	北區	食品	嬰幼兒奶粉	亞培	16.80%	桂格	15.20%	惠氏/美強生	13.60%
2019年	北區	食品	喉糖	樺達喉糖	25.30%	京都念慈菴	18.40%	利口樂潤喉糖	13.70%
2019年	北區	食品	冰淇淋	小美	30.20%	Haagen Dazs	28.90%	杜老爺	9.70%
2019年	北區	食品	喜餅	郭元益	27.40%	禮坊	13.20%	伊莎貝爾	9.60%
2019年	北區	食品	包裝米	三好米	28.80%	池上米	25.80%	中興米	16.40%
2019年	北區	食品	醬油	金蘭	33%	萬家香	11.80%	龜甲萬	10.40%
2019年	北區	食品	雞精	白蘭氏	34.40%	桂格	17.90%	老協珍	12.30%
2019年	北區	清潔用品	洗衣粉╱精	白蘭	18.60%	一匙靈	16.50%	橘子工坊	7%
2019年	北區	清潔用品	洗碗精	泡舒	28.30%	橘子工坊	14.10%	白熊	9.80%
2019年	北區	清潔用品	牙膏	黑人	40.60%	高露潔	12.90%	白人	12.60%
2019年	北區	清潔用品	面紙	舒潔	44.40%	五月花	24.40%	春風	13.30%
2019年	北區	清潔用品	衛生紙	舒潔	42.30%	五月花	22.70%	春風	14.70%
2019年	北區	交通工具	機車	光陽	26.10%	山葉	25.90%	三陽	23.60%
2019年	北區	交通工具	自行車	捷安特	57.70%	美利達	15.80%	功學社	14.10%
2019年	北區	交通工具	輪胎	米其林	20.80%	瑪吉斯	17%	南港	12.60%
2019年	北區	交通工具	房車	TOYOTA	19.70%	BMW	15.90%	BENZ	13.90%
2019年	北區	交通工具	休旅車	TOYOTA	21.20%	BMW	15.90%	BENZ	9.40%
2019年	北區	休閒時尚用品	運動鞋	Nike	39.60%	愛迪達	16.40%	Puma	10.80%
2019年	北區	休閒時尚用品	運動、休閒服	Nike	26.50%	愛迪達	11.70%	NET	8.30%
2019年	北區	休閒時尚用品	男鞋	La New	14.40%	阿瘦	14.10%	Nike	11.40%
2019年	北區	休閒時尚用品	女鞋	La New	9.40%	阿瘦	7.70%	Nike	7.10%
2019年	北區	休閒時尚用品	男錶	勞力士	22.10%	卡西歐CASIO	7.90%	精工錶SEIKO	7%
2019年	北區	休閒時尚用品	女錶	精工錶SEIKO	9.40%	卡西歐CASIO	8.30%	SWATCH	7.70%
2019年	北區	醫療保健	按摩椅	OSIM	30.20%	富士	11.10%	Tokuyo	10.30%
2019年	北區	醫療保健	血壓計	OMRON	30.80%	百略	9.40%	Panasonic	6.10%
2019年	北區	醫療保健	體脂計	OMRON	32.90%	Tanita	12.90%	百略	2.70%
2019年	北區	醫療保健	拋棄式隱形眼鏡	嬌生	20%	博士倫	14.10%	視康	13%
2019年	北區	醫療保健	隱形眼鏡藥水	博士倫	28.60%	視康	15%	海昌	8.50%
2019年	北區	醫療保健	維他命	善存	29.80%	DHC	7.30%	萊萃美	7%
2019年	北區	醫療保健	感冒藥	斯斯	31.50%	普拿疼	30.80%	友露安	8.80%
2019年	北區	醫療保健	嬰兒紙尿片/褲	幫寶適	21.40%	好奇	15.90%	金貝貝	15.60%
2019年	北區	其他	報紙	中國時報	24.40%	自由時報	22.40%	蘋果日報	19.60%
2019年	北區	其他	電視台	三立	21.50%	TVBS	15.60%	民視	6.50%
2019年	北區	其他	綜藝節目主持人	吳宗憲	26.10%	胡瓜	15.80%	張菲	7.70%
2019年	北區	其他	談話性節目主持人	于美人	9.40%	謝震武	5.80%	鄭弘儀	5.10%
2019年	北區	其他	政治人物	柯文哲	33%	蔡英文	10.80%	馬英九	9.40%
2020年	北區	服務業	行動電信業者	中華電信	41.50%	台灣大哥大	28.40%	遠傳電信	23%
2020年	北區	服務業	數據網路服務	中華電信	60.70%	台灣固網	14.90%	遠傳電信	10.40%
2020年	北區	服務業	房屋仲介	信義	35.80%	永慶	13.50%	中信	9.70%
2020年	北區	服務業	租車	和運	29.60%	格上	23.20%	中租	4.70%
2020年	北區	服務業	快遞	黑貓宅急便	48.30%	DHL	11.40%	新竹貨運	9.50%
2020年	北區	服務業	加油站	中油	72%	台塑	13.50%	全國	11.40%
2020年	北區	服務業	連鎖咖啡店	星巴克	47.40%	85度C	23%	Louisa	10.70%
2020年	北區	服務業	連鎖藥妝店／藥局	屈臣氏	35.30%	康是美	25.80%	丁丁藥局	11.60%
2020年	北區	服務業	保全公司	中興	33.20%	新光	17.30%	巨龍	3.50%
2020年	北區	服務業	直銷公司	安麗	41%	美樂家	8.50%	賀寶芙	7.80%
2020年	北區	服務業	建設公司	遠雄	22.50%	國泰建設	14%	太子建設	10%
2020年	北區	服務業	航空公司	長榮航空	39.10%	中華航空	38.90%	國泰航空	5.90%
2020年	北區	服務業	金控集團	富邦	16.40%	國泰	13.50%	元大	12.30%
2020年	北區	服務業	人壽保險	國泰	21.80%	南山	20.60%	富邦	18.50%
2020年	北區	服務業	產物保險	新光	22%	富邦	19.90%	國泰	17.50%
2020年	北區	服務業	銀行	玉山	12.30%	中國信託/台灣銀行	11.60%	富邦	11.60%
2020年	北區	服務業	旅行社	雄獅旅行社	32.70%	東南旅行社	20.80%	可樂旅遊	14.90%
2020年	北區	服務業	大型賣場	家樂福	30.60%	Costco	26.30%	全聯	15.90%
2020年	北區	日常用品	乾電池	Panasonic	34.40%	金頂	24.60%	勁量	14.90%
2020年	北區	日常用品	染髮劑	美吾髮	34.10%	耐斯566	17.30%	花王	13.70%
2020年	北區	日常用品	洗髮精	耐斯566	16.10%	花王	12.80%	飛柔	8.10%
2020年	北區	日常用品	沐浴乳	澎澎	26.80%	多芬	14.90%	嬌生	10.90%
2020年	北區	日常用品	一般刮鬍刀	飛利浦	17.10%	吉列	16.40%	舒適	12.60%
2020年	北區	日常用品	電動刮鬍刀	飛利浦	29.40%	百靈	18%	國際	10%
2020年	北區	日常用品	男性洗面乳	花王	21.30%	露得清	11.80%	妮維雅	5.20%
2020年	北區	日常用品	女性洗面乳	花王	17.80%	專科	10.20%	露得清	9%
2020年	北區	日常用品	女性內衣	華歌爾	33.20%	黛安芬	17.80%	曼黛瑪蓮	6.90%
2020年	北區	日常用品	衛生棉	蘇菲	24.90%	好自在	24.20%	靠得住	15.40%
2020年	北區	3C產品	電視機（液晶）	LG	20.80%	Sony	16.40%	Panasonic	15.40%
2020年	北區	3C產品	冷氣╱空調	日立HITACH	36.50%	大金	19.90%	Panasonic	10.40%
2020年	北區	3C產品	洗衣機	Panasonic	22%	LG	19.20%	日立HITACH	15.40%
2020年	北區	3C產品	冰箱	Panasonic	22.30%	LG	19.20%	日立HITACH	16.10%
2020年	北區	3C產品	電子鍋（電鍋）	大同	57.60%	象印	16.10%	虎牌	5.40%
2020年	北區	3C產品	空氣清淨機	Panasonic	19.90%	3M	11.40%	日立HITACH	6.90%

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