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理想品牌

台灣最早創立的市場品牌調查機構

「理想品牌大調查」旨在揭示消費者心中最具代表性的品牌印象，透過直觀聯想，掌握品牌在市場中的心佔率。本調查聚焦台灣消費者對各品類品牌的真實認知，提供企業最貼近市場脈動的品牌定位參考，為品牌策略與市場布局提供有力依據。

台灣全區消費者理想品牌調查結果

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年分	區域	分類	品項名稱	第一名品牌	%	第二名品牌	%	第三名品牌	%
2020年	全區	3C產品	行車記錄器	Mio	14%	Garmin	13.20%	Papago	7%
2020年	全區	服務業	直銷公司	安麗	49.20%	美樂家	6.50%	NU SKIN	6.10%
2019年	全區	食品	醬油	金蘭	26.50%	萬家香	12.30%	龜甲萬	11.70%
2021年	全區	服務業	銀行	台灣銀行	13.50%	中國信託	11.90%	玉山	10.20%
2020年	全區	飲料	鮮奶	光泉	28.70%	統一	16.20%	義美	12.20%
2021年	全區	日常用品	衛生棉	好自在	27.50%	蘇菲	22.90%	靠得住	14.70%
2020年	全區	服務業	數據網路服務	中華電信	67%	台灣固網	11.40%	遠傳電信	8.90%
2020年	全區	交通工具	自行車	捷安特	69.70%	美利達	12.80%	功學社	2.40%
2021年	全區	日常用品	皮鞋	阿瘦	41.70%	La New	33.80%	喬治	1.40%
2020年	全區	食品	喉糖	樺達喉糖	23.20%	京都念慈菴	21.70%	利口樂潤喉糖	7.70%
2020年	全區	清潔用品	洗碗精	泡舒	24.70%	橘子工坊	13.90%	白熊	13.40%
2019年	全區	日常用品	一般刮鬍刀	吉列	27.60%	舒適	23.90%	飛利浦	8.90%
2020年	全區	服務業	產物保險	富邦	22.20%	國泰	21.90%	新光	17.30%
2021年	全區	服務業	人壽保險	國泰	30.20%	南山	15.20%	富邦	13%
2019年	全區	家居用品	淨水器	3M	21.30%	BRITA	11.90%	Panasonic	11.20%
2021年	全區	食品	嬰幼兒奶粉	惠氏	18.50%	亞培	17.10%	美強生	8.70%
2019年	全區	醫療保健	拋棄式隱形眼鏡	嬌生	19.20%	海昌	13.20%	博士倫	11.90%
2021年	全區	服務業	線上購物平台	MOMO	31.10%	蝦皮	19%	東森購物	16.20%
2019年	全區	服務業	旅行社	雄獅旅行社	25.70%	東南旅行社	21.90%	可樂旅遊	14.10%
2019年	全區	日常用品	染髮劑	美吾髮	21.80%	耐斯566	20%	花王	8.40%
2020年	全區	醫療保健	嬰兒紙尿片/褲	幫寶適	36.10%	母嬰寧	12.40%	好奇	7.70%
2019年	全區	3C產品	冰箱	Panasonic	23.40%	日立HITACH	20%	東元	12.40%
2019年	全區	服務業	連鎖藥妝店／藥局	屈臣氏	23.50%	康是美	21.40%	丁丁藥局	12.50%
2019年	全區	食品	雞精	白蘭氏	39.80%	桂格	18.80%	娘家	9.10%
2021年	全區	飲料	果汁	波蜜	18.20%	美粒果	17%	每日C	14.40%
2020年	全區	醫療保健	血壓計	OMRON	46%	OSIM	2.90%	Panasonic	2.30%
2019年	全區	醫療保健	嬰兒紙尿片/褲	幫寶適	22.40%	好奇	14.80%	金貝貝	10.30%
2019年	全區	交通工具	休旅車	TOYOTA	20.20%	BMW	14.10%	BENZ	8.40%
2019年	全區	休閒時尚用品	女錶	精工錶SEIKO	10.50%	勞力士	6.70%	CITIZEN星辰錶	6.30%
2019年	全區	飲料	果菜汁／果汁	波蜜	34.20%	每日C	10.50%	統一	9.20%
2019年	全區	休閒時尚用品	女鞋	阿瘦	14.20%	La New	13.20%	Nike	5.70%
2020年	全區	日常用品	乾乾電池	金頂	31.80%	Panasonic	29.70%	勁量	16.10%
2019年	全區	食品	嬰幼兒奶粉	惠氏	16.80%	亞培	16.70%	桂格	11.80%
2019年	全區	日常用品	衛生棉	好自在	27.60%	靠得住	18.60%	蘇菲	18.50%
2020年	全區	日常用品	染髮劑	美吾髮	28.50%	耐斯566	26.70%	花王	8.30%
2020年	全區	日常用品	沐浴乳	澎澎	25.60%	多芬	17.40%	麗仕	8.40%
2019年	全區	日常用品	電池	金頂	36.10%	Panasonic	22.80%	勁量	18.80%
2019年	全區	3C產品	多功能事務機	HP	23.60%	EPSON	14.20%	Canon	7.90%
2019年	全區	食品	喜餅	郭元益	23.30%	伊莎貝爾	11.70%	禮坊	11%
2020年	全區	食品	冰淇淋	小美	30.10%	Haagen Dazs	29.80%	杜老爺	12.30%
2019年	全區	服務業	保全公司	中興	32.40%	新光	21.10%	巨龍	3%
2019年	全區	服務業	人壽保險	國泰	26.90%	南山	15.40%	富邦	14%
2021年	全區	食品	醬油	金蘭	27.40%	龜甲萬	15.70%	萬家香	10.10%
2020年	全區	服務業	租車	和運	32.30%	格上	28.10%	中租	4.40%
2020年	全區	休閒時尚用品	女鞋	阿瘦	20.60%	Nike	12.60%	La New	11.50%
2020年	全區	飲料	果菜汁／果汁	波蜜	47.10%	美粒果	8.10%	每日C	6.90%
2021年	全區	3C產品	手機	Apple	44.70%	三星Samsung	22.50%	OPPO	8.50%
2019年	全區	家居用品	衛浴設備	和成HCG	36.10%	TOTO	30.30%	凱撒	12.40%
2021年	全區	醫療保健	血壓計	OMRON	49.10%	Panasonic	4.30%	百略	3.40%
2020年	全區	醫療保健	隱形眼鏡藥水	博士倫	24.20%	海昌	8%	愛爾康	5.90%
2021年	全區	日常用品	抽油煙機	櫻花	61.40%	林內	18%	莊頭北	4.50%
2019年	全區	3C產品	GPS(衛星導航)硬體	MIO	19%	GARMIN	17.90%	Papago	12.50%
2021年	全區	其他	報紙	蘋果日報	29.70%	自由時報	24.90%	聯合報	18.50%
2020年	全區	服務業	快遞	黑貓宅急便	57.40%	中華郵政	7.40%	新竹貨運	7%
2019年	全區	飲料	鮮奶	光泉	25%	統一	15.30%	義美	12.70%
2021年	全區	3C產品	空氣清淨機	Panasonic	12.60%	3M	11.90%	日立HITACHI	7.40%
2019年	全區	其他	綜藝節目主持人	吳宗憲	23.50%	胡瓜	16.40%	張菲	6.70%
2020年	全區	食品	嬰幼兒奶粉	亞培	17%	惠氏	15.40%	桂格	9.80%
2020年	全區	交通工具	輪胎	米其林	31.30%	瑪吉斯	17.90%	固特異	10.50%
2020年	全區	其他	報紙	蘋果日報	27.20%	自由時報	26%	聯合報	16.80%
2019年	全區	休閒時尚用品	男錶	勞力士	20.10%	精工錶SEIKO	8.50%	卡西歐CASIO	6.30%
2020年	全區	食品	成人奶粉	克寧	26.20%	桂格	18.20%	安怡	17.60%
2019年	全區	家居用品	熱水器	櫻花	43.80%	林內	18.30%	莊頭北	11.40%
2019年	全區	交通工具	機車	光陽	28.80%	三陽	24.50%	山葉	24.20%
2020年	全區	服務業	金控集團	國泰	17.30%	富邦	16.10%	中國信託	13%
2019年	北區	服務業	行動電信業者	中華電信	39.10%	台灣大哥大	25%	遠傳電信	23.50%
2019年	北區	服務業	數據網路服務	中華電信	51.70%	遠傳電信	7.30%	台灣固網	3.90%
2019年	北區	服務業	房屋仲介	信義	32.70%	永慶	19.60%	住商	8.20%
2019年	北區	服務業	租車	格上	36.10%	和運	35.60%	中租	7.70%
2019年	北區	服務業	快遞	黑貓宅急便	30.90%	DHL	15.40%	FedEx聯邦	15.20%
2019年	北區	服務業	加油站	中油	65.20%	台塑	18.30%	全國	12.30%
2019年	北區	服務業	連鎖咖啡店	星巴克	48.80%	85度C	17.30%	Louisa	7.30%
2019年	北區	服務業	連鎖藥妝店／藥局	康是美	24.70%	屈臣氏	24.60%	杏一	14.60%
2019年	北區	服務業	保全公司	中興	34.80%	新光	22.70%	巨龍	5.30%
2019年	北區	服務業	直銷公司	安麗	34.20%	NU SKIN	17.90%	賀寶芙	9.70%
2019年	北區	服務業	建設公司	遠雄	21.10%	國泰建設	9.60%	太子建設	8.30%
2019年	北區	服務業	航空公司	長榮航空	43%	中華航空	26.70%	國泰航空	10.90%
2019年	北區	服務業	金控集團	富邦	23%	國泰	15.40%	中國信託	7.60%
2019年	北區	服務業	人壽保險	國泰	26.70%	南山	17.90%	富邦	16.20%
2019年	北區	服務業	產物保險	明台產險	18.80%	富邦	17.10%	國泰	15.60%
2019年	北區	服務業	銀行	中國信託	11.20%	台灣銀行	10.90%	第一	10%
2019年	北區	服務業	旅行社	東南旅行社	26.20%	雄獅旅行社	25.30%	可樂旅遊	12.70%
2019年	北區	服務業	大型賣場	Costco	33.80%	家樂福	19.40%	大潤發/全聯	15.90%
2019年	北區	日常用品	電池	金頂	37.90%	Panasonic	21.20%	勁量	18.60%
2019年	北區	日常用品	染髮劑	耐斯566	17.90%	美吾髮	17.70%	花王	12.10%
2019年	北區	日常用品	洗髮精	花王	23.50%	潘婷	7.10%	沙宣	7%
2019年	北區	日常用品	沐浴乳	澎澎	24.80%	多芬	23.30%	麗仕	8.30%
2019年	北區	日常用品	一般刮鬍刀	吉列	29.60%	舒適	17.60%	飛利浦	12.30%
2019年	北區	日常用品	電動刮鬍刀	飛利浦	27.70%	Panasonic	15.40%	百靈/吉列	13.90%
2019年	北區	日常用品	男性洗面乳	蜜妮	18.90%	伊的	8.80%	露得清	6.80%
2019年	北區	日常用品	女性洗面乳	蜜妮	15.60%	露得清	9.70%	DHC	9.40%
2019年	北區	日常用品	女性內衣	華歌爾	23%	黛安芬	21.70%	思薇爾	7.30%
2019年	北區	日常用品	衛生棉	好自在	33%	蘇菲	19.80%	靠得住	17.90%
2019年	北區	3C產品	電視機（液晶）	Sony	27%	LG	16.70%	Panasonic	13.60%
2019年	北區	3C產品	冷氣╱空調	日立HITACH	40%	大金	23.90%	東元	11.10%
2019年	北區	3C產品	洗衣機	Panasonic	22.90%	LG	17.30%	東元	15.30%
2019年	北區	3C產品	冰箱	Panasonic	22%	日立HITACH	19.40%	東元	13.30%
2019年	北區	3C產品	電子鍋（電鍋）	大同	56.80%	象印	18%	虎牌	7.70%
2019年	北區	3C產品	空氣清淨機	LG	17.60%	Panasonic	11.40%	大金	9.40%
2019年	北區	3C產品	微波爐	Panasonic	27.90%	大同	10.90%	Sampo	9.10%

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